Язык цифр: FTD, NGR, GGR, ROI, LTV
FTD, NGR, GGR, ROI, LTV — азбука, на которой говорит вся индустрия. Путаница между GGR и NGR стоит вебмастерам реальных денег. Разберём каждую метрику по-человечески.
В affiliate-iGaming есть свой язык цифр. Пока ты его не освоил, любой отчёт партнёрки — набор непонятных сокращений, а разговор с вебмастером — гадание. Пройдём по главным метрикам, от которых зависят выплаты.
FTD — первый депозит
FTD (First Time Deposit) — первый реальный денежный депозит нового игрока. Это самое частое событие, за которое платят CPA. Регистрацию легко накрутить, а депозит требует настоящих денег — поэтому именно FTD считается надёжным индикатором.
GGR и NGR — доход казино
GGR (Gross Gaming Revenue) — валовой доход: сумма ставок минус выплаченные выигрыши. Доход «до вычетов».
NGR (Net Gaming Revenue) — чистый доход: GGR минус бонусы игрокам, комиссии платёжек и отчисления провайдерам игр. Именно от NGR обычно считается RevShare.
| Метрика | Что это | От чего считается |
|---|---|---|
| FTD | Первый депозит игрока | Событие — за него платят CPA |
| GGR | Ставки − выигрыши | Валовой, до вычетов |
| NGR | GGR − бонусы − комиссии − провайдеры | Чистый, база для RevShare |
| ROI | (Доход − Затраты) / Затраты | Окупаемость связки/кампании |
| LTV | Суммарная ценность игрока за всю жизнь | Ключ к оценке RevShare-трафика |
ROI и LTV — окупаемость и горизонт
ROI (Return on Investment) — окупаемость: сколько вернулось на каждый вложенный рубль. LTV (Lifetime Value) — сколько игрок приносит за всю свою «жизнь» в проекте. Для RevShare-трафика LTV важнее разового депозита: игрок с высоким LTV приносит доход месяцами.
- FTD — первый депозит, главное событие для CPA.
- RevShare считается от NGR (чистый доход), а не от GGR (валовой) — это частый источник споров.
- LTV и ROI показывают, окупается ли трафик вдолгую, а не только в моменте.